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美媒看中国网络直播:催生草根主播 多数月入仅几千

2019/11/8 10:50:03     来源:四平日报
美媒称,上星期,重庆地区一名年轻网络男主播为了让直播更加火爆更加“吸粉”,冒险捅马蜂窝遭蜇伤昏迷,后被送医救治。这位名叫蒋波的主播并非在网上“搏出位”的第一人。事实上,为了追炫装酷吸引眼球,网络直播节目可谓无所不用其极。中国官媒称,稀奇古怪的内容让中国七亿多网民中的近一半成为网络直播的用户。不过,有数据显示,尽管直播拥有庞大用户群,网络平台却几乎不盈利;有些网络主播年入可高达上千万,但是大多数主播月入仅为几千元。

  据美国之音网站10月13日报道,对于中国为什么出现“全民直播”这种现象,美国哈德逊研究所客座研究员韩连潮博士说,从大趋势来看,人类文明和科学技术的发展就是要把原来由少数人控制的资源、财富、信息、话语权等都逐渐民主化、大众化。因此这种直播现象也是正常的,是一个信息开源的过程。这个过程顺应了中国网红经济商业化的操作,也符合中国国民的性格。

  韩连潮说,网络红人的整体收入已经达到550亿,一些网红已经年收入上千万,但这只是很小一部分,绝大部分人的收入都不够维持生计。上海统计,目前认证的网络主播有45万人,大部分用户关注的只是其中4万人。证明只有少数人才能成功。

  对于直播的商业逻辑,独立评论人士温云超认为,视频直播实现了内容的快速生产,生产者和受众直接建立联系,又可以通过“打赏”的方式实现利润,投资变现。毫无疑问,经济收益是全民直播现象的重要推手。视频直播具备快速变现功能,即打赏功能,让当红主播可以快速获得收益,也因此吸引了风险投资快速涌入。中国现在互联网用户基数过大,当经济不景气的时候,这些人的日常娱乐活动自然会选择低成本的视频直播。

  韩连潮指出,中国年轻人的娱乐模式和信息消费模式已经发生改变,直播的用户也都是以年轻人居多。直播的主播主要以受过高等教育的女性居多。传统的电视广播已经在慢慢地走下坡路,中老年人主要消费在这一层面。

  报道称,网络直播由于门槛非常低,造成质量参差不齐,但仍然有一些内容是高质量的。韩连潮认为,直播形式造就了一批草根主播,让很多民众有机会崛起。


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